استخدام Snapchat ، كما هو متوقع ، هو طريقك إلى المنزل مع الجميع ويحدق في الشاشات
ولكن الآن تتنافس الشركة على دولارات إعلانية محدودة
يبني Snap منتجًا محسنًا للوباء. يتميز بمحتوى أصلي أكثر من أي وقت مضى ، بالإضافة إلى الألعاب وعدسات الواقع المعزز ليتمكن الناس من اللعب بها ، مما يجعل الناس ملتصقين بشاشاتهم وفي التطبيق لفترة أطول من المعتاد.
الاستراتيجية تؤتي ثمارها. وقالت الشركة في مكالمة أرباحها اليوم أنها زادت عدد مستخدميها النشطين يوميًا بمقدار 11 مليونًا في هذا الربع وبنسبة 20 بالمائة على أساس سنوي. خلال الربع الأول ، وصل 60 عرضًا من Snapchat إلى أكثر من 10 مليون مشاهد ، وشاهد أكثر من 20 مليون شخص عرض Snap Original الذي ظهر لأول مرة في مارس. كما زاد التواصل مع الأصدقاء بنسبة تزيد عن 30 بالمائة في الأسبوع الأخير من شهر مارس مقارنة بالأسبوع الأخير من شهر يناير ، مع زيادة بنسبة 50 بالمائة في المناطق الأكثر تأثرًا بالفيروس.
على الرغم من أن هذه كلها أخبار جيدة للشركة ، إلا أنها لا تغير حقيقة أن Snap لا يزال نشاطًا تجاريًا قائمًا على الإعلانات يتنافس الآن على الدولارات الإعلانية التي يصعب الحصول عليها ، حيث يتراجع السوق في خضم الانكماش الاقتصادي الناجم عن الوباء. وشهدت الشركة 462 مليون دولار في إيرادات الربع الأول من عام 2020 ، بزيادة 44 بالمائة عن الربع الأول من العام الماضي. (إنه أقل من الربع السابق ، لكن هذا متوقع - Q4 هو عادةً أكبر ربع ربع للشركات.)
زادت SNAP المستخدمين النشطين يوميًا بمقدار 11 مليون
قال جيريمي جورمان ، كبير رجال الأعمال في Snap ، في ملاحظات معدة ، إن الشركة تركز فرق مبيعاتها على العلامات التجارية التي قد تشهد زيادة في الأعمال بسبب الوباء ، بما في ذلك "الألعاب والترفيه المنزلي والتجارة الإلكترونية والسلع المعبأة للمستهلكين".
وقالت: "لقد ركزت فرق المبيعات لدينا على مساعدة شركاء علامتنا التجارية على صياغة رسائل مدروسة وإنشاء تجارب قيمة لـ Snapchatters خلال هذه الأوقات الصعبة". "نحن في شراكة مع العلامات التجارية حول أفضل طريقة للتحدث مع جيل Snapchat ومساعدتهم على اكتشاف المنتجات والخدمات الجديدة حيث يقضون المزيد من الوقت في المنزل وعلى الإنترنت."
لقد انحرفت أعمال الإعلان عبر الإنترنت في الغالب حيث أغلقت الأعمال بسبب قيود التمديد الاجتماعي ، وتم إيقاف السفر حول العالم. تضررت الأعمال الإعلامية بشكل خاص. تتراجع الشركات المحلية عن الإعلانات ، وتركز العلامات التجارية الأكبر جهودها على دعم أعمالهم الخاصة خلال هذه الفترة من عدم اليقين الاقتصادي. لطالما تنافس Snap مع Google و Facebook و Twitter للحصول على دولارات إعلانية ، ولكن مع تضييق ميزانيات العلامات التجارية المختلفة ، سيتعين على Snap تقديم حالة أكثر إقناعًا من تلك المنصات لماذا يجب على المعلنين إنفاق أموالهم التسويقية على Snap ، وهي منصة أصغر بكثير من Google أو Facebook ، التي تصل إلى بلايين الأشخاص كل شهر.
الإبتساماتإخفاء